Activations internes : quels goodies pour dynamiser les événements d’entreprise

Une activation interne gagne en efficacité quand l’objet distribué joue un rôle fonctionnel pendant l’événement et continue d’exister après. Des goodies pensés comme outils d’usage (carnet atelier, badge interactif, kit workshop) augmentent la participation et prolongent l’impact des messages transmis.

Réponse immédiate : choisissez des objets qui facilitent l’action attendue pendant l’activation (prise de notes, interaction, restitution) et intégrez un mécanisme de mesure (QR, code) pour suivre l’engagement.

Objectifs et indicateurs opérationnels

• Objectifs : augmenter la participation, transformer présence en actions concrètes, recueillir feedback.
• Indicateurs : taux de participation aux ateliers, % de scans QR sur les objets, taux de complétion des actions post‑événement.
  Définissez une fenêtre d’attribution (J+7, J+30) pour lier actions ultérieures à l’activation.

Conception d’un goodie orienté activation

• Utilité immédiate : carnet pré‑formaté « objectifs/actions », stickers pour ateliers, stylos de qualité.
• Interaction : badge NFC/QR renvoyant à ressources, formulaires ou micro‑quizz.
• Durabilité : matériaux réutilisables si l’objectif est d’inscrire la pratique dans la durée.

Techniques de marquage : impression numérique pour visuels complexes, tampographie pour objets plastiques, broderie pour textiles. Assurez lisibilité et contraste pour QR/codes.

Process d’exécution

1. Définir scénario (atelier, keynote, forum).
2. Concevoir l’objet comme élément du scénario (ex. carnet structuré à remplir).
3. Piloter un test sur un panel représentatif (20–50 personnes).
4. Mesurer conversion via tracking et sondage à J+7.

Checklist activation interne
– [ ] Objectif campagne et KPI définis
– [ ] Prototype d’objet validé en conditions réelles
– [ ] Système de tracking (QR/codes) intégré
– [ ] Plan logistique et distribution confirmé

Bonnes pratiques et pièges à éviter

• Ne pas distribuer de gadgets sans rôle opérationnel : cela réduit la crédibilité.
• Prévoir instructions claires (1 phrase sur l’objet) et points relais pour récupération.
• Limiter les designs lourds si l’objet doit rester professionnel au quotidien.

FAQ

Q : Faut‑il personnaliser chaque goodie pour l’événement ?
R : Personnalisation partielle (logo + message événement) suffit généralement ; personnalisation nominale utile pour VIP ou rôles clés.

Q : Comment mesurer l’usage réel d’un goodie après l’événement ?
R : Mixez QR scannés, sondages courts et observation qualitative (photos, posts internes).

Pour des objets publicitaires personnalisables, consultez Rue Des Goodies