Co‑branding : règles et bonnes pratiques pour campagnes partagées avec partenaires

Le co‑branding multiplie visibilité et audiences mais demande règles strictes pour éviter dilution de message ou conflits visuels. Les guides co‑brandés pour les goodies définissent hiérarchie, zones de marquage, couleurs et responsabilités qualité.

Réponse immédiate : formalisez un Brand Pack co‑brandé (zones, maquette, exemplaire signé) et intégrez approbation conjointe avant production.

Éléments contractuels et graphiques

• Zone safe : gabarits par SKU indiquant zones réservées pour chaque logo et zone neutre.
• Hiérarchie : définir quelle marque prime visuellement selon contrat (lead sponsor vs partner).
• Couleurs et contrastes : spécifier conversions Pantone/CMJN pour chaque marque et tolérances.

Process d’approbation

• Maquette co‑brandée → validation marketing partenaires → PPS physique signé → production.
• Clause RMA & qualité : responsabilité conjointe ou partage des coûts selon origine défaut.
• Droit d’usage : durées, territoires, types d’utilisation (événements, retail, digital).

Opérations sur site et distribution

• Packs co‑brandés segmentés pour publics (VIP, grand public) et canaux (salon, boutique).
• Traçabilité : lot number, preuve d’approbation et photos d’échantillon archivées.

Checklist co‑branding
– [ ] Brand pack et gabarits SKU publiés
– [ ] Maquette co‑brandée validée par chaque partenaire
– [ ] PPS signé et clause qualité/indemnisation intégrée

FAQ

Q : Qui prend la responsabilité en cas de défaut sur un goodie co‑brandé ?
R : À définir contractuellement : souvent le fournisseur est responsable, mais responsabilité financière partagée si défaut dû à content/maquette fournie.

Q : Faut‑il limiter co‑branding sur certains supports ?
R : Oui : préférez co‑branding sur objets neutres et évitez sur supports où lisibilité ou sécurité sont critiques (EPI, documentation légale).

Pour des objets publicitaires personnalisables, consultez Rue Des Goodies