A/B testing pour vos campagnes de goodies : méthodes simples

Tester plusieurs variantes de goodies permet d’optimiser l’impact et d’allouer mieux votre budget marketing.

Ce que vous pouvez tester

• Type d’objet (utile vs symbolique).
• Niveau de personnalisation (logo seulement vs message personnalisé).
• Packaging (simple vs premium).
• Canal de distribution (sur place, envoi postal, échange contre action).

Méthodologie rapide

• Définir une métrique claire (taux de conversion, réachat, engagement).
• Tester un seul paramètre à la fois pour isoler l’effet.
• Utiliser des échantillons représentatifs et des périodes identiques.
• Mesurer et répéter : itérer sur la base des résultats.

Outils et mesures pratiques

• Codes promo distincts ou QR codes par variante.
• Landing pages séparées pour suivre l’origine.
• Suivi CRM pour relier la réception du goodie aux actions commerciales.

Comment interpréter les résultats

• Privilégier les différences statistiques significatives et tester sur plusieurs campagnes pour confirmer les tendances.
• Adapter la stratégie selon le segment : ce qui marche pour les prospects n’est pas toujours valable pour les clients VIP.

FAQ

Q : Combien de variants tester en une fois ?
R : 2 à 3 max pour garder une analyse simple et fiable.

Q : Quelle taille d’échantillon pour des résultats fiables ?
R : Plus l’échantillon est grand, plus la confiance statistique augmente ; visez au moins quelques centaines si possible pour des campagnes grand public.

Pour des templates de tests A/B et des KPI à suivre, consultez le guide Rue des Goodies : http://guide.ruedesgoodies.com/