Co‑branding et goodies : comment réussir un partenariat de marque

Le co‑branding sur un goodie permet d’augmenter la portée en associant deux marques complémentaires ; bien exécuté, il crée de la crédibilité et multiplie les points de contact.

Quand opter pour le co‑branding

Le co‑branding est pertinent lorsque les deux marques partagent une audience ou des valeurs communes et souhaitent mutualiser les coûts et la visibilité (événement conjoint, campagne commune, lancement de produit).

Étapes pour réussir un co‑branding

• Définir des objectifs communs : notoriété, acquisition ou fidélisation.
• Choisir des partenaires dont l’image est compatible (valeurs, qualité, public).
• Valider le message et le design conjointement pour éviter les incohérences.
• Partager les responsabilités logistiques et budgétaires (production, envoi, SAV).

Aspects contractuels et opérationnels

• Rédiger un accord clair : propriété intellectuelle, responsabilité qualité, répartition des coûts.
• Fixer des règles sur le positionnement des logos, les couleurs et le BAT.
• Prévoir des modalités d’évaluation post‑campagne pour mesurer le ROI conjoint.

Bonnes pratiques créatives

• Créer un objet qui parle aux audiences des deux marques, pas un compromis affaibli.
• Soigner le packaging et le message pour expliquer la collaboration (carte, insert).
• Limiter le nombre d’éléments graphiques pour garder un rendu élégant et lisible.

FAQ

Q : Le co‑branding peut‑il nuire à notre image ?
R : Oui, si le partenaire a une mauvaise réputation ou un positionnement opposé ; choisissez avec soin.

Q : Comment mesurer l’impact d’un co‑brandé ?
R : Utilisez des codes promo distincts, QR codes ou landing pages mutualisées pour tracer les conversions.

Pour des modèles d’accord et des idées de co‑branding efficaces, consultez le guide Rue des Goodies : http://guide.ruedesgoodies.com/