Lancer un rebranding avec des goodies : plan et exemples

Les goodies sont des vecteurs concrets pour matérialiser un rebranding ; utilisés judicieusement, ils servent à signaler le changement et à embarquer vos parties prenantes.

Objectifs lors d’un rebranding

Faire vivre la nouvelle identité (couleurs, ton) de façon tangible, créer de l’adhésion interne et générer de la visibilité externe.

Plan d’action recommandé

• Phase interne : kit de communication pour collaborateurs (T‑shirt, guide brandbook, sticker) pour créer l’adhésion.
• Phase externe : packs clients/partenaires avec message explicatif et actions associées (webinars, événements).
• Mesure : suivi des retombées médias, mentions sociales et feedbacks collaborateurs.

Exemples d’activation

• Edition limitée « nouveau logo » pour les clients VIP accompagnée d’une vidéo explicative.
• Kit onboarding rebrand pour nouveaux talents (pack brand + goodies utilitaires).
• Concours social invitant la communauté à partager l’unboxing du nouveau pack.

FAQ

Q : Faut‑il remplacer tous les anciens goodies par les nouveaux ?
R : Non : planifiez une transition graduelle et priorisez les points de contact stratégiques (events, packs VIP).

Q : Les goodies suffisent‑ils à faire accepter un rebranding ?
R : Ils sont un catalyseur, mais la communication globale (message, preuves) doit accompagner le geste.

Pour des checklists de rebranding et des modèles de pack, consultez le guide Rue des Goodies : http://guide.ruedesgoodies.com/