Quels supports promotionnels dynamisent une campagne interne sur l’inclusion ?

Introduction

L’inclusion en entreprise est un enjeu majeur pour favoriser un environnement de travail équitable et performant. Une campagne interne sur l’inclusion, notamment autour de thèmes comme l’égalité des sexes, la parité ou la lutte contre les discriminations, nécessite des supports promotionnels percutants pour sensibiliser, engager et mobiliser les collaborateurs. Dans ce contexte, le choix des supports est stratégique pour maximiser l’impact et ancrer durablement les valeurs d’inclusion dans la culture d’entreprise.

Les supports promotionnels clés pour une campagne interne sur l’inclusion

1. Les goodies personnalisés

Les goodies sont des outils puissants pour matérialiser les messages d’inclusion et les rendre tangibles au quotidien. Ils permettent de créer un sentiment d’appartenance et de rappeler les valeurs de l’entreprise de manière subtile mais efficace. Parmi les goodies les plus adaptés à une campagne sur l’inclusion, on peut citer :

• Les t-shirts et sweats : Imprimés avec des slogans ou des visuels liés à l’égalité des sexes, à la sororité ou à l’empowerment féminin, ces vêtements peuvent être portés par les collaborateurs lors d’événements internes ou au quotidien.
• Les mugs et gourdes : Personnalisés avec des citations inspirantes de femmes leaders ou des messages sur la parité, ils sont utiles et visibles dans les espaces de travail.
• Les carnets et stylos : Des outils du quotidien qui peuvent véhiculer des messages forts sur l’inclusion, comme des statistiques sur l’égalité salariale ou des portraits de femmes inspirantes.
• Les tote bags : Pratiques et écologiques, ils peuvent être distribués lors d’événements dédiés à l’inclusion et arborer des designs engagés.

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2. Les affiches et visuels muraux

Les affiches sont des supports visuels incontournables pour une campagne interne. Elles permettent de capter l’attention et de diffuser des messages clés dans les espaces communs. Voici quelques idées de contenus pour des affiches percutantes :

• Les portraits de femmes inspirantes : Mettre en avant des figures historiques ou contemporaines qui ont marqué l’histoire des femmes dans divers domaines (science, politique, art, etc.).
• Les infographies : Présenter des données chiffrées sur les inégalités de genre, les progrès réalisés ou les objectifs à atteindre en matière d’inclusion.
• Les citations motivantes : Sélectionner des phrases marquantes de femmes leaders ou de militants pour les droits des femmes.
• Les messages engageants : Des slogans courts et percutants comme « L’égalité, c’est l’affaire de tous » ou « Ensemble pour la parité ».

3. Les supports numériques

À l’ère du digital, les supports numériques sont essentiels pour toucher un large public et favoriser l’interactivité. Voici quelques exemples :

• Les newsletters internes : Envoyer régulièrement des newsletters avec des articles, des interviews ou des témoignages sur l’inclusion.
• Les bannières pour intranet : Créer des bannières animées ou statiques pour promouvoir les événements liés à la campagne.
• Les réseaux sociaux internes : Utiliser des plateformes comme Yammer ou Teams pour partager des contenus engageants (vidéos, quiz, défis).
• Les webinaires et podcasts : Organiser des sessions en ligne avec des experts ou des collaborateurs pour discuter des enjeux de l’inclusion.

4. Les événements et ateliers

Les événements internes sont des occasions idéales pour renforcer la cohésion et sensibiliser les collaborateurs. Voici quelques idées :

• Les conférences et tables rondes : Inviter des intervenants externes ou internes pour discuter de sujets comme le leadership féminin ou la lutte contre les discriminations.
• Les ateliers collaboratifs : Organiser des sessions de travail pour co-construire des solutions en faveur de l’inclusion.
• Les expositions : Mettre en place des expositions temporaires sur des thèmes comme l’histoire des femmes ou les femmes dans la tech.
• Les challenges internes : Lancer des défis comme « Un mois pour l’égalité » avec des actions concrètes à mener.

5. Les supports éditoriaux

Les supports éditoriaux permettent d’approfondir les sujets et de fournir des ressources aux collaborateurs. Parmi eux :

• Les livres blancs : Publier des documents synthétisant les enjeux de l’inclusion et les bonnes pratiques à adopter.
• Les guides pratiques : Créer des guides sur des thèmes comme l’égalité salariale ou la prévention des discriminations.
• Les magazines internes : Éditer des numéros spéciaux dédiés à l’inclusion avec des articles, des interviews et des reportages.
• Les brochures : Distribuer des brochures résumant les engagements de l’entreprise en matière d’inclusion.

Stratégies pour maximiser l’impact des supports promotionnels

1. La cohérence du message

Pour qu’une campagne interne sur l’inclusion soit efficace, il est crucial que tous les supports promotionnels véhiculent un message cohérent et aligné avec les valeurs de l’entreprise. Cela implique :

• Une charte graphique unifiée : Utiliser les mêmes couleurs, polices et styles visuels pour tous les supports.
• Un ton adapté : Choisir un ton à la fois professionnel et engageant, qui parle à tous les collaborateurs.
• Des messages clés répétitifs : Répéter les slogans et les idées forces pour ancrer les messages dans les esprits.

2. L’implication des collaborateurs

Une campagne sur l’inclusion sera d’autant plus efficace si les collaborateurs sont impliqués dans sa conception et sa diffusion. Voici quelques pistes :

• Les co-créations : Associer les collaborateurs à la création des supports (concours de design, ateliers d’écriture).
• Les témoignages : Recueillir et partager des témoignages de collaborateurs sur leurs expériences en matière d’inclusion.
• Les ambassadeurs : Désigner des ambassadeurs de l’inclusion pour relayer les messages et animer les événements.

3. La mesure de l’impact

Pour évaluer l’efficacité d’une campagne interne, il est essentiel de mettre en place des indicateurs de performance. Parmi eux :

• Les enquêtes de satisfaction : Mesurer la perception des collaborateurs avant et après la campagne.
• Les taux de participation : Suivre le nombre de participants aux événements et aux ateliers.
• Les retours qualitatifs : Recueillir des feedbacks via des entretiens ou des groupes de discussion.
• Les indicateurs RH : Analyser des données comme le taux de turnover, l’égalité salariale ou la diversité des recrutements.

Exemples concrets de campagnes réussies

1. La campagne « Women at Work » de Google

Google a lancé une campagne interne intitulée « Women at Work » pour promouvoir l’égalité des sexes et l’empowerment féminin. Parmi les supports utilisés :

• Des goodies : T-shirts, mugs et carnets avec des messages inspirants.
• Des affiches : Mettant en avant des femmes leaders chez Google.
• Des événements : Conférences, ateliers et mentoring pour les femmes.
• Des supports numériques : Newsletters, bannières intranet et réseaux sociaux internes.

2. La campagne « HeForShe » d’UN Women

UN Women a lancé la campagne « HeForShe » pour encourager les hommes à s’engager en faveur de l’égalité des sexes. Les supports promotionnels incluaient :

• Des goodies : Bracelets, badges et autocollants avec le logo de la campagne.
• Des affiches : Avec des messages comme « L’égalité, c’est l’affaire de tous ».
• Des événements : Conférences et débats avec des personnalités engagées.
• Des supports numériques : Vidéos, infographies et articles partagés sur les réseaux sociaux.

3. La campagne « Inclusion & Diversity » de L’Oréal

L’Oréal a mis en place une campagne interne sur l’inclusion et la diversité avec des supports variés :

• Des goodies : Tote bags, carnets et stylos personnalisés.
• Des affiches : Mettant en avant des collaborateurs de différentes origines et genres.
• Des événements : Ateliers sur les biais inconscients et conférences sur la diversité.
• Des supports éditoriaux : Livres blancs et guides pratiques sur l’inclusion.

Conclusion

Une campagne interne sur l’inclusion repose sur une combinaison de supports promotionnels variés et complémentaires. Les goodies, les affiches, les supports numériques, les événements et les supports éditoriaux sont autant d’outils pour sensibiliser, engager et mobiliser les collaborateurs. Pour maximiser l’impact, il est essentiel de veiller à la cohérence des messages, d’impliquer les collaborateurs et de mesurer les résultats. En s’inspirant de campagnes réussies comme celles de Google, UN Women ou L’Oréal, les entreprises peuvent créer des initiatives percutantes et durables en faveur de l’inclusion.

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