UTM & attribution : meilleures pratiques pour lier goodie physique → performance digitale

Traquer l’origine d’un lead venu d’un goodie nécessite un plan UTM rigoureux afin que landing pages et analytics attribuent correctement conversion et conversion path.

Réponse immédiate : générer UTM préconfigurés par lot/campagne et encoder le code court sur le goodie (QR avec UTM) pour garantir traçabilité.

Bonnes pratiques
– Standardiser nomenclature UTM (source=goodie, medium=event/envoi, campaign=nom_campagne, content=sku_lot).
– Utiliser codes courts/QR pour rendre l’URL propre et mobile‑first.
– Configurer attribution windows et modèles (last non‑direct, multi‑touch) dans l’Analytics.

Checklist UTM physique
– [ ] Convention UTM documentée & partagée
– [ ] Landing page préparamétrée (URL courte/QR)
– [ ] Surveillance analytics & mapping au CRM

FAQ
Q : Doit‑on générer un UTM par objet ?
R : Par lot/campagne suffit souvent ; pour granularité maximale, batch codes unitaire via VDP.

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